CMS trends 2007, deel 4: de zoekmotorfactor

Voor heel wat surfers is hun zoekmotor, in de praktijk meestal Google, bijna het synoniem geworden van internet. Usability-experts weten al langer dan vandaag dat veel internetgebruikers zelfs de domeinnaam van een site die ze kennen in Google intikken, eerder dan in het daartoe bestemde veld van hun browser. De impact van de zoekmotoren op het internet is zondermeer enorm.

De zoekmotoren zijn de belangrijkste bronnen van trafiek geworden voor websites.

Het is dan ook begrijpelijk dat de strijd om een topplaatsje te verwerven in de zoekmotoren, wanneer de surfer een bepaalde zoekterm intikt, een heuse miljardenbusiness is geworden. Deels door de inspanningen die bedrijven doen om hun websites te optimaliseren voor de ‘natuurlijke zoekresultaten’, deels door  het reserveren van tekstadvertenties die verschijnen bij die zelfde zoektermen.

Het spreekt voor zich dat de behoefte aan een optimaal plekje in de zoekresultaten ook heel wat eisen stelt aan het Web Content Management systeem. En omdat steeds meer sites draaien op zo een WCMS, is het eveneens begrijpelijk dat de fabrikanten van die systemen verplicht zijn om standaard ‘zoekmotorvriendelijke’ functies in te bouwen. Om maar één van die functies te noemen: de mogelijkheid om zoekmotorvriendelijke URL’s (het adres van een webpagina of webdocument) te voorzien.

Lang niet elk WCMS heeft die zoekmotorvriendelijke functies (of nog niet). U doet er, gezien de enorme impact van de zoekmotoren, dan ook best aan één en ander te overwegen alvorens een systeem te kiezen.

Afgelopen jaar hebben we trouwens een aantal initiatieven in ons land genoteerd die de aandacht voor de onvermijdelijke link tussen zoekmotoren en CMS-systemen moeten verhogen.

Zo zijn er nogal wat samenwerkingen geweest tussen CMS-integratoren en zoekmotor-specialisten wat ondermeer heeft geresulteerd in de lancering van een SEO-vriendelijk label voor Content Management systemen, een samenwerking tussen het Search Engine Marketing bureau Extenseo en de European Web Association (lezen op Digimedia.be).